Faire une landing page
Les landing pages, pilier de votre marketing digital
Faire une landing page, ou page d’atterrissage, est une page web optimisée dans le but de convertir un visiteur en prospect ou client. Contrairement à une page classique de votre site, la landing page a un objectif précis, comme collecter des emails ou générer des ventes. Voyons pourquoi miser sur les landing pages est indispensable.
Les landing pages s’intègrent dans le tunnel de conversion, ensemble des étapes menant un prospect de l’awareness à l’achat. Faire une landing page permet de :
- Présenter une offre en adéquation avec l’intention de l’internaute
- Fournir une expérience fluide et sans distraction pour pousser à la conversion
- Segmenter votre audience avec des pages dédiées
- Tester facilement différentes versions pour optimiser le taux de conversion
On distingue classiquement :
- La squeeze page : collecte d’emails en échange d’un cadeau (livre blanc, ebook…)
- La landing page de vente : présente un produit/service avec CTA d’achat
- La landing page d’inscription : à un webinar, une formation, un essai gratuit…
Plus ciblées, les landing pages présentent de nombreux avantages :
- Elles positionnent une offre en lien avec le besoin de l’internaute
- L’attention est focalisée sur l’action désirée, sans distraction
- Les taux de conversion sont jusqu’à 400% supérieurs à une page classique
- Vous pouvez créer autant de landing pages que nécessaire
- Les tests A/B permettent de les optimiser en continu
- Les analytics fournissent des données précises sur leur performance
Pour optimiser vos taux de conversion, intégrez sur vos landing pages :
- Un titre et sous-titre percutants
- Une image/vidéo d’illustration adaptée
- Un texte concis sur votre proposition de valeur
- Un ou plusieurs CTA bien visibles
- Des témoignages sociaux ou avis clients
- Très peu de distraction (pas de menu, liens, pubs…)
Mesurez tout ! Analysez précisément via Google Analytics le parcours utilisateur sur chaque landing page : taux de rebond, taux de conversion, temps passé…
Testez systématiquement différentes versions de vos landing pages pour augmenter en continu vos conversions.
En résumé, faire une landing page est l’arme secrète d’une stratégie marketing qui convertit. En créant des expériences utilisateur fluides et ciblées, elles vous aideront à transformer vos visiteurs en clients satisfaits.
